В теме default стандартной сборке Magento есть примеры рекламных блоков.
В частности, на страницах товарного каталога отображается блок Back To School.
Откройте файл app/design/frontend/base/default/layout/catalog.xml
Там найдите участок кода:

<reference name="[b]right[/b]">
        <block type="catalog/product_compare_sidebar" before="cart_sidebar" name="catalog.compare.sidebar" template="catalog/product/compare/sidebar.phtml"/>

        <block type="core/template" name="[b]right.permanent.callout[/b]" template="[b]callouts/right_col.phtml[/b]">
                <action method="setImgSrc"><src>images/media/col_right_callout.jpg</src></action>
                <action method="setImgAlt" translate="alt" module="catalog"><alt>Keep your eyes open for our special Back to School items and save A LOT!</alt></action>
        </block>
</reference>

right.permanent.callout - это пример отображаемого в правой колонке страницы рекламного блока.